Il programma celebra la figura del parrucchiere, creatore di immagine e primo consulente di bellezza di tutte le donne. Volto dell'hair talent, il Maestro dell'hairstyle Rossano Ferretti. Il viaggio di «HairMaster» attraverso l'Italia si snoda quindi tra metropoli e perle della nostra provincia. Tra queste, Milano, Padova, Verona, Vicenza, Numana, Camerano, Jesi e Roma. In ogni appuntamento tre concorrenti vengono giudicati secondo tre categorie: salone, customer care e tecnica. A siglare l'esito della gara è il giudice e protagonista Rossano Ferretti. Premio finale per ogni vincitore, un Master Wella Generation Lab, ovvero un'esperienza formativa guidata dallo stesso Ferretti con il suo team artistico.